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沃爾沃中國2015規劃受挫 付強能否“復強”

2015-12-10 18:46 記者觀察網 點擊次數 :

北京海之沃沃爾沃4S店內促銷背景板

12月4日下午4時許,身邊有朋友收到這樣一條短信:“[海之沃]沃爾沃S80L限量典藏版25.98萬元起,最后一批預售啟動,超低價享受豪 華行政座駕,數量有限先到先得,詳詢647516XX......”。中國經濟網記者隨即了解到,距離2015年結束還有不到一個月時間,北京海之沃沃爾 沃4S店向可能有意向的潛在客戶群發了這一短信。隨后,位于朝陽區北四環的這家4S店異常忙碌起來。

北京海之沃沃爾沃4S店的降價促銷短信

一位店內銷售人員難抑降價帶來客流量增加的喜悅,他告訴中國經濟網記者,“由于年底廠家沖銷量,沃爾沃包銷給我們10輛原價36.69萬元、現價28.8萬元的XC60,以及100輛原價39.99萬元、現價25.98萬元的S80L,客戶先到先得,賣完為止”。

在走訪市場時,中國經濟網記者還了解到,除以上兩款車型之外,沃爾沃主力車型S60L以及XC90均有大幅度讓利優惠。至少在北京,此次“年底沖銷量”活動遍布北京海之沃和中汽南方兩家大型經銷商的每家4S店。

2015年即將結束,如果將時空倒回至2011年2月25日,沃爾沃汽車在北京啟動未來5年在中國的發展戰略:2015年銷量達20萬輛,在中國高檔車市場份額達到20%。

然而現實總是殘酷的,據選車網數據顯示,2015年1-10月,沃爾沃在中國累計銷量實現63721輛,同比下降3.6%。而最新的統計數據也 顯示2015年11月,沃爾沃在華銷售突破8000輛,同比增長15%。也就是說,沃爾沃今年前11個月在中國市場的累計銷量只有7萬輛出頭,市場份額不 足5%。怎奈2015年收官在即,在余下的一個月時間要完成另外的13萬輛并達成20萬輛宏偉目標的可能性為零。亦即,沃爾沃2015年在華實現20萬輛 銷售的宏偉目標已然化為泡影。

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