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中國足球傳媒江湖:那個野蠻生長的年代

2019-01-10 14:22 記者觀察網 點擊次數 :

資料圖:中國球迷。 圖片來源:Osports全體育圖片社

資料圖:中國球迷。 圖片來源:Osports全體育圖片社

  中國足球傳媒江湖:

  那個野蠻生長的年代

  “有野心,辦野報!

  《中國新聞周刊》記者/宋春丹

  過去,還在《人民日報》體育部擔任一線記者時,汪大昭采訪業內老前輩,他們說,害怕有生之年看不到中國足球好的一天了。汪大昭說,不會!現在正在往上走。

  現在,他覺得這句話在他身上好像已經快要應驗了。

  不過,《足球》報社長劉曉新沒有那么悲觀。他覺得,過去中國隊世界杯沒出線是災難,現在是談資,這其實是人們的心態發生了良性的變化。而他們作為記者,見證了中國足球的整整一個時代和“8000足記”的光榮與夢想,這就夠了。

  甲A元年與“野報”元年

  1994年,是中國甲A元年。

  1991年底,巴塞羅那奧運會亞洲區預選賽決賽在吉隆坡舉行前夕,時任中共中央政治局委員、分管體育的李鐵映在足球工作會議上指出:職業化就要一步到位。

  國奧兵敗吉隆坡之后,江澤民直接打電話給國家體委主任伍紹祖,說了三個字:“敗不餒!边@三個字傳遍了足球界。

  伍紹祖親自約見媒體界人士,聽取建言。時任《人民日報》體育部記者汪大昭也在其中。伍紹祖全程讓大家暢所欲言。

  汪大昭告訴《中國新聞周刊》,當時領導層的想法很積極,有些從現在看來甚至可以說是操之過急的。但體育本身就不是一件太冷靜的事情,有時需要沖動。

  不久,鄧小平南方談話發表,“膽子更大一點,步子更快一點”成為時代強音。1992年6月,中國足協在北京西郊紅山口召開以改革為主題的工作會議,決定把足球作為體育改革的突破口,確立了中國足球走職業化道路的改革方向。

  根據這一精神,1994年甲A聯賽成為職業聯賽。聯賽與國際接軌,允許引進外援和外教,實行主客場賽制。新的中國足球十年發展規劃提出,國家隊在1998年打進世界杯,2002年進入世界杯16強。

  先有雞,后有蛋。

  1994年之前,中國足球只是專業隊的事情,足球媒體更是一個寂寞的行業。1994年,足球媒體應運而旺,突然進入井噴時期。只要是談足球就有人看,說的是什么不重要,誰辦都會賺錢。足球媒體如雨后春筍般,野蠻生長。

  很快,足球傳統重點地區都有了專業足球報刊或以足球為重點的體育報刊,有名有姓的就有幾十種,發行量小的幾萬,大的過百萬。其中的佼佼者有:廣州的《足球》、天津的《球迷》、沈陽的《球報》、長沙的《體壇周報》等。

  南國“一哥”

  《足球》報是無可爭議的“江湖一哥”。發行量單期過百萬,每期衛星傳版到全國各地分印點,同時開機印刷,一大早送往各個報攤點,嘩嘩嘩往出賣。

  當時,足協要辦一份《中國足球報》,用來對接國際足聯媒體委員會定期給所有會員的內部通訊!蹲闱颉穲笳业阶銋f,想利用這個機會升格,在報名前加上“中國”二字。但根據規定,國字頭報紙的注冊地必須在北京,而《足球》報的注冊地在廣州,因而沒有運作成功。

  1995年1月,《足球》報總編輯嚴俊君在“新年宣言”中提出,要“有野心,辦野報”,不做聽話的“馴報”。

  在嚴俊君看來,體制內媒體要反映不同的意見,更要體現主流的聲音。所以《足球》報不要做“家養”的,要保持野生之態,這樣面對問題的時候就好說話了。

  這一年,甲A聯賽期間,四川全興隊戰績不佳,面臨降級。嚴俊君考慮,四川是體育大省,如果四川的足球上去,對整個中國的足球發展有好處,《足球》報在四川的發行量也將穩步上升。為此,《足球》報發表了一篇評論文章《保衛成都》。在此號召下,成都開始了“全民救亡運動”,并保級成功,當夜,滿城歡騰。

  嚴俊君意識到,不公平的裁判對一支足球隊的傷害是巨大的。報紙花了10萬塊錢,買到了裁判“黑哨”的證據。一時間,《足球》報在四川的發行量從11萬迅速增加到22萬。嚴俊君的名字在四川家喻戶曉。

  不過,在汪大昭看來,“保衛××”的提法很“小報”。一支球隊只有鳳凰涅槃,革除弊端,才能新生,而不是為了“保衛”它而不擇手段。

  1996年1月,《足球》報又刊登了《請出“石敢當”——致讀者的開年話》,提出要“壓邪扶正,嚴厲打假”。

  因為“辦野報”、打“假”,《足球》報和足球界上下屢有沖突,但嚴俊君總有辦法與之達成和解。他告訴《中國新聞周刊》,《足球》報對中國足球的問題是比較敢說話,但這是一種“小罵大幫忙”,要罵得實事求是,罵得人家接受甚至高興。

  在汪大昭看來,嚴俊君固然長袖善舞,更重要的是足協也不希望看到《足球》報出問題。

  汪大昭在北京,和高層接觸較多,嚴俊君很在意,經常跟他通電話。一次,《足球》報要刊登足協主席袁偉民的講話,嚴俊君半夜三更給汪大昭打電話,核實情況。

  汪大昭覺得,地處廣州的《足球》報受香港媒體的風氣影響,總是打擦邊球,有先天的迎合讀者的小報格調。有幾次,頭版頭條大標題刊出的報道,結果卻查非此事,被要求公開辟謠道歉!凹俚谋日娴暮觅u!蓖舸笳迅嬖V《中國新聞周刊》。

  但是,《足球》報無疑取得了巨大成功,其最輝煌時的影響力,無出其右者。該報雖然是廣州體委和《廣州日報》合辦,卻自始至終獨立經營,敢于冒險,賺得盆滿缽滿。在那個媒體尚未走出行政化的年代里,其市場化取向無疑有著不可否定的正面作用。

  湖南“小報”

  也是在1994年,后來在足球評論界暴得大名的周文淵開始專攻足球。

  1991年,復旦大學經濟系教師周文淵辭職,在一家投資咨詢公司任職。閑暇之余,開始嘗試給體育報刊投稿。他的投稿未獲“江湖一哥”《足球》報青睞,卻引起了一份位于湖南的小報《體壇周報》的關注。

  《體壇周報》1988年成立,是湖南省體委的機關報,一開始發行量只有5000份。但一出生,它就以自己的專業水準吸引了一批鐵桿球迷。

  受總編瞿優遠和編輯彭金枝的賞識,周文淵開始了與《體壇周報》的長期合作。當年還是中國人民大學新聞系在校學生的張斌也是這么被彭金枝發現的。



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